“新新人类”影响、疫情洗礼下哪些国产运动品牌品类受青睐？你买过安踏、李宁的运动鞋、运动服吗？如果在你面前，左边摆放着安踏李宁，右边摆放着耐克阿迪达斯，你会怎么选？
李宁公司发布的业绩报表显示，公司预期2021年上半年净利不少于18亿元，2020年同期为6.83亿元。
安踏则预计，在不考虑Amer合营公司影响下，公司上半年净利润增幅将超过65%，达到约23.8亿元。
国产运动品牌越来越受追捧，有3个关键因素发挥着重要作用，分别是：消费结构的“年轻化”，“国货国潮”风和“女性消费”的兴起。
首先，从年龄角度进行分析。出生在1995—2005年、目前介于16～26岁、人口数量达到2.6亿人的“Z世代”成为消费的生力军，并逐渐过度为消费主力军。
第二，在互联网时代成长起来的“Z世代”有着自己的消费偏好，尤其体现在他们对国货国潮的喜好。国货国潮兴起的背后是年轻人日益增强的文化自信，可以说“Z时代”的出现丰富并拓展了国潮的内涵。
公开数据显示，近年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%，在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。
李宁、特步、安踏等国内运动品牌，正是搭上了国潮风，重新焕发了新机。这些运动品牌借势“国潮”，撕下“土味”标签，越来越受年轻人喜爱，销售业绩也是一路猛增。
第三，从性别角度分析，我国25～40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。
中国女性的庞大消费力量早已是商家的必争之地，在女性群体中寻找增长机会，也已成为运动品牌商、体育行业零售企业的共识。
移动大数据平台QuestMobile发布的报告显示，从消费价值看，女性仍然占据互联网消费主体地位，购物强烈。
伴随消费群体的结构，以及消费习惯发生变化，国内体育企业纷纷向互联网化转型，不断将线下场景进行数字化改造，产品更加数字化、智能化和多元化。
一批拥有潜质和品牌的公司在筹备或已经开始进入到资本化的环节，在不久的将来，资本市场会涌现出更多优秀的体育公司。
首先，运动、健康逐渐成为生活主题之一。2020年突如其来的疫情，对整个社会来说，都是一堂深刻的健康教育课，让“健康”成为一颗种子，埋在我们每个人的心里。
疫情过后，在人均可支配收入增长的基础上，意识层面更多人开始注重体育锻炼。尤其2021年夏季奥运会、2022冬季奥运会，也将极大提升国民参与体育运动的热情和主动性。
根据丁香医生在2020年的调研数据，93%的受访者认为人生最重要的是“身体健康”，74%的人因疫情改变生命观，疫情对大众意识的改变是显而易见的。
当被问及哪些是人生中最重要的事情时，93%的人认为“身体健康”排名第一，其次是家庭幸福、心理健康。
越来越多的人希望，通过运动来拥有一个更好的身体，在疫情后，以家庭为主的一些运动场景，得到市场消费者的青睐。
第二，在投融资表现上，可以看出资本对居家场景的一些标的表现出特别的偏好。根据懒熊公布的2021年上半年的体育行业投融资数据，在各个细分领域中b体育·bsports，居家健身赛道在融资金额上的表现十分亮眼。
其中健身/瑜伽相关投资事件共有16起，占到2021年上半年总投资事件的32%，总融资规模50.69亿元，占总额的68.86%，这其中不乏数智引力、金史密斯、爱动健身、速镜等主打智能家庭健身的体育公司。